Festival do Clube de Criação

Por: Artur Porrete (2PPN)

Nos dias 20 e 21 de Setembro eu estive no Festival do Clube de Criação de 2015, evento que ocorreu na sede da Cinemateca Brasileira desde o dia 19. O Clube de Criação, que este ano completou 40 anos de existência, por meio da edição do Anuário de Criação tem o intuito de preservar a memória da propaganda brasileira, sempre valorizando a criação e premiando os melhores do ano. Mais do que isso, ouvi do atual presidente, Fernando Campos, que o Clube de Criação é uma instituição que valoriza as pessoas que fazem o mercado.

Foi exatamente isso que vi e senti no Festival do Clube. Isso teve grande importância para que eu pudesse entender o quanto o mercado é acessível aos profissionais de boa vontade. 

Algumas das palestras que foram oferecidas e que eu pude assistir reforçaram essa idéia. A fala do Guga Ketzer – presidente da Loducca - sobre a criatividade, resgatando algumas peças do 20º Anuário do Clube de Criação, evidenciou o quanto é importante ser estudado o que foi feito na propaganda e o quanto o profissional pode ser bom; independente da sua tendência criativa, a ideia, a arte ou a redação.  Entre outras informações que contribuem para a atualização profissional do estudante.

Tive a oportunidade de assistir a palestra do Marcello Serpa, Chairman da AlmapBBDO. Os destaques feitos por ele foram de grande relevância para entender mais sobre a propaganda. Em suas palavras ele fez com que os espectadores lembrassem que o que fazemos é apenas propaganda e que nessa atividade não há nada de irremediável. Portanto seria bom que o mercado voltasse a ver a criação com mais coragem, para que possamos fugir dos clichês e da mediocridade. Assim sendo, poderíamos fazer, junto aos anunciantes, uma reaproximação com a realidade fugindo da hipocrisia; pois, segundo ele, toda empresa hoje quer salvar o mundo e a pergunta seria: se é assim, quem está acabando com ele?

Além dessas duas palestras, totalmente voltadas para a atitude do profissional de propaganda, presenciei outras três. Uma sobre a relação da marca com o universo feminino, com mediação da cineasta Paula Trabulsi e a participação de nomes como Maria Fernanda Cândido, Mônica Waldwogel, Patrícia Weiss, Marilu Beer; com a presença de Luciana Marsicano, diretora-geral da Tiffany & Co e Raquel Müller, marketing da Nestlé.

 A palestra do Diretor Executivo de Criação da Ogilvy & Mather, Javier Mentasti sobre os Leões de Titanium conquistados no Festival Mundial de Cannes. 

Por último a palestra de Washington Olivetto e Nelson Motta, num tom de bate-papo – como disse o próprio Olivetto na sua fala de abertura. Os dois relembraram histórias sobre os movimentos estéticos e musicais do Brasil e o panorama político da época de surgimento de alguns deles.

Apesar de ter a vontade de o Festival do Clube fosse mensal é possível entender a vantagem de ser anual. A quantidade de informações e percepções que você recebe precisa realmente de um bom espaço de tempo para sejam absorvidas. Essa latência com certeza faz com que o profissional ou estudante sejam mais criativos e melhores em sua atuação no mercado, ganhando bons critérios para posicionarem-se. Afinal o que seria da criatividade sem aplicação? 

Não percam o Festival em 2016!

Alunos da Strong Esags visitam DM9DDB

Na manhã da 6a. feira, 18 de Setembro, os alunos de Publicidade e Propaganda da STRONG ESAGS, acompanhados do coordenador do curso, Prof. Edson Paiva, estiveram em visita técnica monitorada em uma das maiores e mais admiradas agências de publicidade do país, a DM9DDB. Lá fomos recebidos por Andreia Nascimento, que é Relações Públicas e ficou encarregada de apresentar a agência, seus departamentos, processos de trabalho e "cases" consagrados e premiados.

Apresentação de Cases - Andreia Nascimento

Alguns dos Leões de Cannes recebidos pela agência.

Luminária em formato de corda na recepção da agência. Representa a luz das ideias e também o encadeamento de raciocínio.

Alunos da Strong Esags visitando os Departamentos da agência.

Imagem das ilhas de atendimento.

Case apresentado: Doação de órgãos / Hospital Beneficiencia Portuguesa de São Paulo. Responsabilidade Social e geração de mídia espontânea.