O Fest’up (Festival Universitário de Propaganda) é organizado pela APP – Associação dos Profissionais de Propaganda. Aconteceu nos dias 17 e 18 de Setembro, ocorreu, na FAAP, a 28ª edição do evento. As palestras de grandes profissionais contavam com quatro temas principais, sendo eles: Tendências do mercado de comunicação; Inovação & Mercado digital; Comportamento; e Negócios & Conexões.
A abertura foi feira pelos Diretores Ricardo Ramos e André Porto Alegre, que falaram a respeito do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária).
Em seguida foi a vez de Paulo Leal, da Zoomin.TV, abriu o ciclo de palestras falando sobre as transformações dos veículos, como a TV aberta que se tornou PayTV; hoje, esta foi substituída pela Netflix. Porém ele frisou a permanência das características do cinema, que atrai o público há décadas e não se modificou.
Beia Carvalho e André Pedroso destacaram, respectivamente, o engajamento e a paixão necessários para um profissional de publicidade. “Comunicar não é só falar”, frisou Beia, mostrando que, para ecoar por entre o público, o processo de comunicação envolve conexões.
Vicente Carrari, do Google Brasil e Vanessa Oliveira, da Globosat focaram suas palestras no Youtube como forma de divulgação. Ele frisando os benefícios dos anúncios realizados na plataforma e importância da mesma na construção das marcas; ela citando o fenômeno dos “youtubers” como uma fórmula para, além de divulgar marcas, criar conteúdo relacionado a elas. Ambos demonstraram o alcance e efetividade do site de compartilhamento de vídeos.
Laura Chiavone, da Miami AD School e VP de Planejamento da DM9DDB, falou sobre comportamento e planejamento.
André Paes de Barros da Ampfy, falou sobre inovação e mercado digital.
André Pedroso da Momentum, falou sobre tendências do mercado de comunicação.
Gabriel Araújo da agência Little George, apresentou Negócios e Conexões.
No segundo dia, um dos painéis mais concorridos pelo público, que encheu o Auditório Amarelo da FAAP, foi ministrado por Flavio de Pauw (Ogilvy Brasil) e Claudio Paim (TV Globo). Flávio fez uma analogia entre características da personalidade de alguém que busca oportunidades para se destacar e a atuação de uma marca; demonstrou que uma marca atinge o público com conteúdo, serviços, por adequação ou, até mesmo, surpresa. Já Paim mostrou a forma como a TV Globo está trabalhando com o intuito de gerar conteúdo exclusivo para o Globoplay, relacionando a plataforma diretamente à TV aberta e, simultaneamente, criando vantagens exclusivas para seus assinantes.
Vanessa Oliveira da Globosat, falou sobre inovação no mercado digital.
Davi Fiss da Kantar Worldpanel e Felipe Ramirez da Kantar Insight Hispanic Latam Brasil, falaram sobre pesquisas de comportamento.
Márcia Esteves da Grey Brasil, apresentou tendências do mercado de comunicação.
E encerrando as palestras, Wilson Simoninha e Jair Rodrigues (Jairzinho), da produtora S de Samba, mostraram alguns dos jingles produzidos por eles e o processo de composição das músicas que viralizaram.
Após as palestras foram julgadas as peças do concurso de cartazes.
O trabalho "A outra metade da laranja", representou muito bem os alunos da Strong Esags, entre as 30 universidades participantes de 9 estados.
O livro Projeto Experimental de Propaganda, do coordenador do curso de Publicidade da Strong Esags, também foi autografado durante o evento.
Os alunos participantes aguardaram ansiosos para entrar no Auditório onde foram divulgados os ganhadores dos concursos.
Premiação do concurso de Jingles.
Posteriormente foi divulgado o resultado do concurso de material gráfico. Foi um evento valioso, que permitiu aos alunos, conhecer o ponto de vista de profissionais-referência nessa área, que encabeçaram campanhas e ações eficazes que engrandeceram o nome de suas respectivas marcas.
Em 2017 estaremos lá novamente!
Bianca Leite / Edson Paiva
