23.04.19 - 2º Dia do Ciclo de Palestras

E o nosso mood pós Ciclo de palestras tá igual ao da Professora Elaine Chovich. #MandaMaisHoraComplementarEdson

Nesse último dia tivemos a presença do Wesley Muniz mandando vários cases incríveis que ele já desenvolveu e também do Douglas Silveira que já ganhou até young lions na categoria mídia.
Nossos parabéns e agradecimentos aos palestrantes.

22.04.19 - Primeiro Dia do Ciclo de Palestras

A abertura do ciclo de palestras da Strong Esags foi dada pelos palestrantes Alexandra Ebert que mostrou como ser original no mercado de trabalho e deu várias dicas  para potencializar o currículo e o Higor Gonçalves que mostrou  como gerenciar a personal branding no mercado de trabalho.
O ciclo de palestra continua e as nossas atividades complementares agradecem.

BOAS FESTAS

Associação Padre Léo Commissari recebe doações

Os alunos Allan Colovatti, Bianca Freire, Bruno Furlan, Bruno Martins, Jackeline Jacyntho, Letícia Dionello e Lucas Sato, do 4o. Ciclo, integrantes da agência ID, fizeram uma campanha de arrecadação de donativos junto aos seus amigos, familiares e colegas da Strong e fizeram a entrega no dia 24 de Novembro. Ao todo foram arrecadados:  69 camisetas; 9 camisas; 20 calças; 10 casacos; 15 bermudas; 16 shorts; 4 vestidos; 3 bolsas/ nécessaire; 1 gravata; 1 colete; 1 jogo de tabuleiro; 63 livros; 20 sapatilhas, totalizando 233 itens.

As doações serão destinadas ao bazar da instituição e contribuir para as importantes obras assistenciais voltadas para a comunidade do Jardim Silvina em São Bernardo do Campo.

Alunos de Publicidade fazem o Enade

           Os alunos do curso de Publicidade e Propaganda, fizeram no Domingo, dia 25 de Novembro o Enade (Exame Nacional de Cursos do Ensino Superior). A expectativa é grande, já que é a primeira vez que o curso da instituição é avaliado. Para isso, fizeram diversas aulas de revisão de conteúdo e estão preparados para ter um ótimo desempenho.  

A equipe de marketing da Strong esteve presente entregando kit lanches aos nossos estudantes e dando o apoio necessário para realização da prova. O resultado será divulgado provavelmente em Setembro do próximo ano. 

Aos nossos alunos desejamos boa sorte e sucesso!

A mácula de uma marca: O caso do cão morto no Carrefour

Sabe-se que um dos maiores ativos de uma empresa é sua marca, pois construí-la é algo que não se faz do dia para a noite. Tal construção recebe o nome de branding, que, na visão de Kotler, Kartajaya & Setiawan (2010) possui, em tese 7, passos bem distintos, a saber: ter o nome forte, associar um adjetivo à marca, apresentar um slogan memorável, ter um logotipo reconhecido, apresentar um som ou algo que envolva o sentimento, constituir-se de uma personalidade comprovável e , finalmente, usar uma narrativa sedutora.

Com o Carrefour não aconteceria diferente, pois a marca, segundo o site ifd.com.br se constrói como "Inspirada na palavra, que significa 'cruzamento de ruas' em francês, a imagem reúne, de modo estilizado, duas setas, uma vermelha e uma azul, indicando um cruzamento. E isso também tem relação com a história desse grupo supermercadista: a primeira loja se localizava em uma esquina.". 

De certa forma é reconhecida pelo nome, logo, layout e dotada de certa personalidade que instiga segurança, conforto e bem estar a quem utiliza as lojas para compras, no entanto, uma mensagem negativa pode colocar a perder todos os atributos positivos que foram se construindo ao longo do tempo.

O caso, ainda mal resolvido, do cão que fora abandonado na loja de Osasco, na Avenida dos Autonomistas, traz uma repercussão muito negativa nesta semana que antecede o Natal, período que antecede os maiores volumes de vendas do ano, pois no dia 28/11 um segurança do local foi denunciado por espancar e envenenar o animal, de acordo com o site exame.abril.com.br. O que está sendo investigado é se a ordem partiu de um superior deste ou se partiu por conta própria. O Carrefour divulgou uma nota de que o CCZ de Osasco fora acionado e buscou o cão, embora alguns digam que transeuntes o recolheram e fora levado ao CCZ local e que este não sobreviveu, e caracteriza o ápice dos maus tratos.

Muitos são os erros ocorridos neste caso, primeiramente de ética e moral, pois obviamente não deve ser tolerado qualquer tipo de agressão e não é preciso apenas ser protetor ou amante da causa, basta ser humano para que tal prática seja repudiada; mercadologicamente o fato da agressão e da repercussão que o fato tomou nas redes sociais, fere princípios trabalhados arduamente para que a marca seja reconhecida e não é recuperável em curto prazo.

Nos dias de hoje muitos grupos, relacionados a qualquer tipo de proteção devem ser considerados, pois se antigamente se "deixava para lá" um ato deste tipo, hoje as coisas não são mais assim, pois há muitas pessoas preocupadas com tais questões e que encabeçam grupos que refletem sobre esses casos, o que se aumenta de proporção a medida em que há o acesso, cada vez maior às redes sociais, o que fere a imagem de uma empresa, quando negativa. 

No caso específico, é pouco provável que o Carrefour se recupere tão cedo, visto que há inúmeros pedidos de boicote de todas as lojas por internautas em diversas redes sociais e já estão marcadas, via facebook, manifestações para sábado (09) no local, o que comprometerá ainda mais a imagem do mercado

É importante registrar aqui que, como protetora independente repudio o ato de maus tratos, seja do abandono, do espancador ou de onde veio a ordem para tal, e acredito que todas as empresas deveriam ter uma política de cuidados para com os animais de rua, uma vez que isso faz parte de sua preocupação macroambiental, em que a sociedade (pessoas, fauna e flora) que estão em seu entorno devam ser consideradas e respeitadas e preservadas. Se não há a preocupação real com esta questão, a partir de agora isso fará parte de um aspecto indiscutivelmente importante para o estabelecimento da empresa com gestão de sua marca.

Os fatos ainda estão sendo apurados e a sociedade e os administradores de bem aguardam punição dos reais envolvidos, pois no mundo de hoje as empresas não são apenas ativos tangíveis, mas a intangibilidade resultante de cada uma de suas escolhas.

Não basta o Carrefour emitir uma nota na imprensa, como feito no site g1.globo.com (04) e tudo ficará bem, é preciso refletir, planejar, organizar, desenvolver e principalmente controlar suas ações, de forma que sejam positivas e proveitosas para a sociedade como um todo.

REFERÊNCIAS

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

http://www.ifd.com.br/marketing/fundamentos-as-7-chaves-do-branding-segundo-kotler/

https://exame.abril.com.br/marketing/morte-de-cachorro-a-pauladas-em-loja-do-carrefour-gera-onda-de-protestos/

https://g1.globo.com/sp/sao-paulo/noticia/2018/12/04/cachorro-abandonado-e-envenenado-e-espancado-por-funcionario-de-hipermercado-em-osasco-dizem-ativistas.ghtml

---

Profa. Dra. Danielle Giglieri de Lima 

Professora de Comunicação Empresarial e Marketing, protetora independente e ativista pelos direitos do animais.

Melhores momentos das apresentações dos trabalhos interdisciplinares de Publicidade e Propaganda - TIPU 2018.2

Nos dias 14 e 21 de Novembro, foram realizadas as apresentações dos trabalhos interdisciplinares do curso de Publicidade e Propaganda da STRONG.
No dia 14 se apresentaram as agências do 6o. Ciclo:

Agência One - Cliente: Imaginarium

Agência Dínamo - Cliente Cacau Show

Agência Lab 22 - Cliente Morana

Agência Perpétua - Jin Jin Wok

Banca Examinadora: Edson Paiva, Elaine Chovich e Daniel Paletta

Coordenador do Curso, Edson Paiva anuncia a agência vencedora:

Agência Dínamo/ Cacau Show - Parabéns!!!

Medalha dos Vencedores

Já na semana seguinte, no dia 21 de novembro, tivemos as apresentações dos trabalhos interdisciplinares do 4o. e 2o. Ciclo.

Fizeram parte desta banca examinadora os professores: 

Elaine Chovich, Marco Aurélio Lima e Daniel Paletta.

A primeira agência a se apresentar foi a agência ID, que apresentou sua campanha para Associação Padre Léo Commissari.

Na sequência se apresentou a agência Verum que desenvolveram a campanha para o Lar Escola Pequeno Leão

A terceira agência da noite foi a agência Neon que apresentou a campanha para a Casa dos Velhinhos Dona Adelaide.

Ao final das apresentações do 4o. ciclo a agência Verum, se sagrou se destacou pela criatividade e pertinência de suas propostas e se sagrou vencedora, recebendo do coordenador e professores as medalhas de premiação. Também receberão certificados de responsabilidade social as agências ID e Neon por suas expressivas ações de arrecadação de donativos para as instituições atendidas.

Tivemos ainda nesta noite as apresentações do 2o. Ciclo, com a agência 

Elevare para o Sabina Escola Parque do Conhecimento.

E a a noite terminou com a apresentação da Agência Owl, que desenvolveu sua proposta 

para o Parque Escológocio Natural Municipal Estoril, campanha que também trouxe a eles 

o prêmio de melhor trabalho do 2o. Ciclo. Ao final das apresentações muitas fotos e emoções.

Parabéns a todos pela dedicação!